SEOとは何か?
SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。これは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社のウェブサイトが上位に表示されるように、ウェブサイトの構造やコンテンツを最適化することを指します。
インターネット上には無数のウェブサイトが存在し、その中から自社のウェブサイトを見つけてもらうためには、検索エンジンでの表示順位が非常に重要となります。その表示順位を上げるための手法がSEOです。
SEOの基本的な定義
SEOは、検索エンジンがウェブサイトの内容を理解しやすくするためのテクニックです。具体的には、ウェブサイトのHTMLコードを検索エンジンが解析しやすい形に整えたり、ウェブサイト内のコンテンツが検索エンジンのアルゴリズムに適合するように調整したりします。
また、SEOは「オンページSEO」と「オフページSEO」の2つに大別されます。「オンページSEO」はウェブサイト自体の改善に関するもので、例えば、キーワードの適切な配置やメタデータの最適化などが含まれます。「オフページSEO」はウェブサイト外部の要素に関するもので、他のウェブサイトからのリンク(バックリンク)の獲得などが主な手法となります。
SEOの目的とは
SEOの最終的な目的は、自社のウェブサイトを検索エンジンの上位に表示させ、より多くのユーザーに訪れてもらうことです。これにより、ウェブサイトの訪問者数(トラフィック)が増え、商品やサービスへの露出が増すことで、最終的には売上向上につながります。
しかし、単に訪問者数を増やすだけでなく、訪問者がウェブサイト内で目的の行動(商品の購入、問い合わせの送信など)を行うこと、つまり「コンバージョン」を促進することも重要な目的の一つです。そのため、SEOは単に検索エンジンのランキングを上げるだけでなく、ウェブサイトのユーザビリティやコンテンツの質を高めることも含まれます。
SEOが必要な理由
SEOが必要な理由は、インターネット上の情報量が膨大で、その中から自社のウェブサイトを見つけてもらうためには、検索エンジンでの表示順位が重要だからです。検索エンジンはユーザーが入力したキーワードに基づいて、関連性の高いウェブサイトを上位に表示します。そのため、自社のウェブサイトが検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーに自社のウェブサイトを見てもらうことが可能となります。
また、SEOによってウェブサイトの質を高めることで、訪問者がウェブサイト内での行動を起こしやすくなります。これにより、ウェブサイトからの売上や問い合わせ数を増やすことが可能となります。