Webマーケティングの基礎・概要が学べる本
Webマーケティングとは、集客や販売、ブランディングといったマーケティング活動をWeb上で行うことを指します。
運営するWebサイトやSNS、Web広告などで「いかに商品の魅力をアピールできるか」「ニーズにあったユーザーを呼び込めるか」がマーケティングの重要ポイントとなります。
Webマーケティングを行うにあたってどのような施策を取るべきなのか、わかりやすく解説している書籍をご紹介します。
マンガでわかるWebマーケティング
| 書籍名 | マンガでわかるWebマーケティング |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/4295000760 |
| 価格 | 1,980円 |
| 発刊日 | 2017/2/17 |
「マンガでわかるWebマーケティング」は、日々苦悩しながらも一人前のWebマーケターとして主人公が成長していく過程を描いたWebマンガ「Webマーケッター瞳」を書籍化したものです。
マンガ形式で楽しみながら、ストーリーに沿ってWebマーケティングが学べる入門書となっています。
著者の実体験や取材内容に基づく実践的なノウハウが盛り込まれており、事業活動に必要となるマーケティングの基本がしっかりと押さえられています。
沈黙のWebマーケティング
| 書籍名 | 沈黙のWebマーケティング |
| Amazonリンク | http://www.amazon.co.jp/dp/4295200301 |
| 価格 | 2,420円 |
| 発刊日 | 2020/9/24 |
「沈黙のWebマーケティング」は、Web上で連載されて大人気となったコンテンツの書籍化です。初版刊行は2015年ですが、昨今のWebマーケティングの動向変化に合わせて内容がアップデートされています。
経営危機に瀕した会社を凄腕のWebマーケターが立て直していくストーリーのもと、Webマーケティングについての基本や必須ツールの使い方、SEOとは何かということまで幅広く解説されています。
キャラクターの会話形式で話が進んでいき、重要なところは解説で掘り下げられているため、Webマーケティング初学者の方も読みやすい一冊です。
あたらしいWebマーケティングの教科書
| 書籍名 | 最小の手間で最大の効果を生む! あたらしいWebマーケティングの教科書 |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/4774171182 |
| 価格 | 1,958円 |
| 発刊日 | 2015/1/24 |
「あたらしいWebマーケティングの教科書」は、Webマーケティングの全体的な構造から、Webライティングや広告運用、SEO対策、SNS活用術までを網羅した一冊です。
「仕組みの考え方→魅力的なコンテンツ作成法」から始まって「広告運用→SEO対策→SNS活用術」までくまなく解説されており、ステップごとにやるべきことがわかる構成となっています。
各章の導入部には事例も紹介されているため、どの施策にどういった効果があるのか、より深く理解することができるでしょう。
サイト分析が学べる本
サイト分析とは、Webサイトへのアクセス数や、商品のコンバージョン率などの数値を確認することを指します。
日々多くのユーザーが訪問するWebサイトでは、ユーザーの属性や目的を把握して、その傾向や成果向上のための改善策を研究することがマーケティングにおいて重要です。
サイト分析で確認するべきデータは少なくありませんが、それぞれの特性を理解することで、より具体的な施策がとれます。そんなサイト分析について学べる書籍をご紹介します。
現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書
| 書籍名 | 現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書【改訂2版】 |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/4839965463 |
| 価格 | 3,278円 |
| 発刊日 | 2018/6/19 |
「現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書」は、Webサイトを成長させるための施策や分析方法、改善の考え方を包括的にまとめた書籍です。
自身のサイトの目標の決め方や施策、分析、改善までの一連の流れを解説しています。サイト分析には必須となる「Googleアナリティクス」や「Googleタグマネージャー」などの基本的な設定・操作方法、よく使われる機能についても紹介されています。
どのような資料を作り、周りの人をどう巻き込んで改善施策を行うのか、成果を出すまでのプロセスを丁寧にまとめた一冊です。
コンバージョンを上げるWebデザイン改善集
| 書籍名 | コンバージョンを上げるWebデザイン改善集 |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/4839969302 |
| 価格 | 2,728円 |
| 発刊日 | 2020/6/29 |
「コンバージョンを上げるWebデザイン改善集」は、コンバージョン率を上げるために改善するべきデザインについて、実際の改善事例やTipsを交えて紹介しています。
改善したデザイン事例のビフォーアフターや、汎用的に使えるコンバージョン率向上のための施策が解説されているので、自身が運営するサイトの改善点がわかるはずです。
Googleアナリティクスの基本操作から実践的な使い方も紹介しているため、コンバージョンを意識したサイト制作をしたい人におすすめの一冊です。
SEOが学べる本
SEO（Search Engine Optimization）は、直訳すると「検索エンジン最適化」となり、その言葉の通り、Googleなどの検索エンジンに自社のサイトを理解してもらえるよう最適化することを指します。
Webの集客は、検索結果でいかに自社のサイトを上位表示させ、検索流入によるアクセスを増加させられるかにかかっています。Webマーケティングにおいても、SEO対策は非常に重要な役割を果たします。ここでは、SEOについてまとめられている書籍をご紹介します。
10年つかえるSEOの基本
| 書籍名 | 10年つかえるSEOの基本 |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/477417324X |
| 価格 | 1,628円 |
| 発刊日 | 2015/4/23 |
SEO対策は期間的かつトレンド的な要素もありますが「10年つかえるSEOの基本」では、SEO対策の本質として変わらない根幹の考え方を紹介しています。
SEOとは何かという基本から、読み手にとって価値のある良質なコンテンツの作り方まで、SEOを意識したWebサイト作りについて会話形式で説明がされています。
SEO対策・超入門2022
| 書籍名 | SEO対策・超入門2022 |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/B087JR748Y |
| 価格 | 720円(Kindle版のみ) |
| 発刊日 | 2020/4/22 |
Googleの今までのコアアップデートの詳細や、Googleのアルゴリズムの移り変わりといったSEO対策の歴史は、この「SEO対策・超入門2022」を読めば理解できるでしょう。
SEO対策の歴史を紹介した上で、現代においても有効なキーワード選定方法やライティング方法などが親切にまとめられています。
販売は電子版のみで、SEO対策に関するトレンドや仕様に大きな変更があった場合は、随時最新版にアップデートできるようになっています。
Web広告が学べる本
Web広告とは、Web上のメディアに掲載する広告のことです。WebサイトやSNS、動画や検索欄の広告枠に自社の広告を掲載できるシステムを意味します。
ユーザーの位置情報や検索内容などから該当するものを表示するため、広告を見てほしいターゲット層に届きやすく、細かなターゲティングが可能です。
Web広告には、Webマーケティングと広告運用の知識の両方が必要となるので、それらをまとめて学習できる書籍をご紹介します。
基礎から学ぶWeb広告の成功法則
| 書籍名 | 基礎から学ぶWeb広告の成功法則 |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/B01KNO6PA6 |
| 価格 | 2,508円 |
| 発刊日 | 2016/8/1 |
「基礎から学ぶWeb広告の成功法則」では、多様なWeb広告について特徴や効果的な利用方法、広告設計から改善施策までが丁寧に解説されています。
広告を打つ際の自社の強みの探し方や、効率的なランディングページの作り方、ペルソナ設計など、Web広告を初めて運用する場合に押さえておくべき内容が網羅された一冊です。
ネット広告運用“打ち手”大全
| 書籍名 | ネット広告運用“打ち手”大全 |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/4295003204 |
| 価格 | 2,750円 |
| 発刊日 | 2018/4/13 |
「ネット広告運用“打ち手”大全」は、企業のWeb担当者やマーケター向けにネット広告運用の具体的な打ち手を提案している書籍です。
ネット広告のビッグ2である「Google」と「Facebook」の2社に集中した広告運用を行い、少ない費用で成果を出せる手法について解説されています。また、AIと広告を協働させる機械学習を活用した広告運用法が学べます。
インターネット広告 プロが押さえておきたい新常識
| 書籍名 | 必携 インターネット広告 プロが押さえておきたい新常識 |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/4295007404 |
| 価格 | 2,420円 |
| 発刊日 | 2019/10/10 |
「インターネット広告 プロが押さえておきたい新常識」は、媒体社や広告会社などからなる業界団体である「JIAA（日本インタラクティブ広告協会）」が、Web広告の意義や品質向上への取り組みについてまとめた一冊です。
Web広告の歴史やマーケティングにおける広告の位置づけ、広告指標や測定の基礎応用知識など、広告の本質が細かく解説されています。Web広告を扱う業務への就職・転職を考えている方にはおすすめの一冊です。
SNSマーケティングが学べる本
SNSマーケティングとは、TwitterやInstagram、LINEといったSNSの拡散力を利用し、多くのユーザーをターゲットに自社の商品を宣伝したり、ユーザーとコミュニケーションを取ることでブランディングや売り上げ向上に繋げたりするための施策です。
SNSの利用者は年々増加傾向にあります。SNSマーケティングは大企業はもちろんのこと、中小企業や個人も始めるべき施策となりつつあります。SNSマーケティングの具体的な始め方や、SNSの効率的な運用方法を解説している書籍をご紹介します。
SNSマーケティングのやさしい教科書
| 書籍名 | SNSマーケティングのやさしい教科書。 |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/4295202169 |
| 価格 | 2,310円 |
| 発刊日 | 2021/12/17 |
「SNSマーケティングのやさしい教科書」では、BtoCビジネスにおけるSNSアカウントの重要性や各SNSの特徴や機能、仕事としてのSNS運用法など、SNSマーケティングについて網羅的に解説されています。
SNS運用での成功事例やノウハウも紹介されているので、SNS運用における指針を持ちたい方に読んでほしい一冊です。
僕らはSNSでものを買う
| 書籍名 | 僕らはSNSでモノを買う |
| Amazonリンク | https://www.amazon.co.jp/dp/4799325485 |
| 価格 | 1,650円 |
| 発刊日 | 2019/8/29 |
「僕らはSNSでものを買う」では、誰もがコンテンツの作り手となれるSNSを駆使して、どのように商品やサービスの購入へと繋げていくかについて紹介されています。
ユーザー生成コンテンツである「UGC」や、SNS時代のマーケティングモデルである「ULSSAS」について取り上げると共に、それぞれのポイントについても解説しています。
アカウントの効率的な運用方法から、炎上はどのように防げるかということまで、SNSマーケティングならではの内容が盛り込まれた一冊です。
Webマーケティングを独学する方法
Webマーケティングを独学する場合、どのような方法があるのでしょうか。以下に紹介する5つの方法はどれも効果的なので、学習方法で迷っている方はぜひ参考にしてください。
書籍で学ぶ
当記事で紹介した書籍を始めとしたWebマーケティング関連書は、Webマーケティングの知識を体系的に学ぶのにおすすめです。
書籍は情報量が多く、かつ見返しも容易であるため復習にも最適です。書籍からインプットした情報は、自身のWebサイトやブログで記事化したり、SNSに投稿したりしてアウトプットすることで、さらに学習効果が高まります。
WebやSNSで情報収集する
Web上には、Webマーケティングについての概要や用語解説、具体的な施策などが数多く公開されています。
また、Twitterを始めとするSNSでは、Webマーケティングを勉強中の初学者からプロの現役Webマーケターまで、幅広い層が情報を発信したり、意見交換をしたりしています。
ただし、こうしたWebやSNSの情報には、個人的な意見も多く含まれます。偏った情報を鵜呑みにせず、幅広い情報を得ていくことで、常に最新情報をインプットできるでしょう。
スクールを活用する
Webマーケティングの学習が難しい場合や、モチベーションを維持したい際は、Webマーケティング専門のスクール活用も検討しましょう。
不明点をメンターへ質問できたり、実務に近い形でサイト分析や広告プランの作成について学べたりするのは、専門スクールならではの特徴です。
ほかの学習方法に比べてコストはかかりますが「確実にスキルを身につけたい」「決められた期間でみっちり学習したい」という方にはおすすめできる学習方法です。
SNSやブログなどを運用し、自分で体験する
知識をある程度習得したら、ブログやSNSを実際に運用してみるのもおすすめです。広告を運用してみたり、お気に入りの商品を紹介して成果（購入）に繋げてみたりと、さまざまな施策を実践してみましょう。
まとめ
Webマーケティングで効率的に成果を出すためには、さまざまな方面から施策を講じる必要があります。それらを網羅的に学ぶのは、簡単なことではありません。
まずはWebマーケティングについて、基礎から実例まで丁寧にまとめられた書籍を読んでみましょう。もっと深く学びたい場合は、WebやSNS上の情報やスクールを活用しながら、ブログやSNSなど自身が運営する媒体で学んだ知識をアウトプットしていく方法がおすすめです。
自身に合った学習方法で、Webマーケティングのスキルを習得していきましょう。
